A/B testiranje oglasa u Yandex.Directu i a/b testiranje u YAN

Zašto je a/b testiranje oglasa u Yandex.Directu? Provođenje testiranja oglasa moćan je alat pri radu s kontekstualnim oglašavanjem. Zahvaljujući testovima, možete pronaći verziju najučinkovitijih oglasa.

Istovremeno, svrha provođenja A/B testa može biti i povećanje CTR-a, te stope konverzije i vrijednosti narudžbe.

Što je A/B testiranje

A/B testiranje je metoda marketinškog istraživanja čiji je zadatak usporediti i identificirati najbolje elemente koji povećavaju cilj.Na primjer, koji će naslov u oglasu imati najbolji utjecaj na stopu klikanja (CTR). Koji oblik povratne informacije na stranici povećava konverziju i tako dalje.

U web dizajnu mogu se testirati dvije praktički identične odredišne ​​stranice (opcije A i B), koje se razlikuju u samo jednom elementu. Kod kontekstualnog oglašavanja testiraju se tekstovi, naslovi i slike u oglasima. U SEO-u možete testirati naslove stranica (naslov) ili gustoću ključnih riječi.

Za čistoću studije potrebno je testirati samo jedan element. Odnosno, ne biste trebali testirati sve odjednom: naslov, tekst, veze na web-lokacije itd.

Kako A/B testirati oglase u Yandex.Directu

Testiranje oglasa može se provesti u pretraživačkoj kampanji iu YAN-u. Za oglase pretraživačke mreže možete testirati:

• naslov oglasa 1;
• naslov oglasa 2;
• Tekst najave;
• tekst za veze na web-lokacije.

Na objavama u YAN:

• slike;
• naslov;
• Tekst najave;
• tekst brzih poveznica;
• banneri (razni formati).

Za testiranje izradite nove kampanje.

VAŽNO! Prilikom testiranja oglasa, kako bi se osigurala čistoća rezultata, web mjesto ili odredište ne bi se trebali mijenjati jer to može na neki način ozbiljno utjecati na rezultat.

Testiranje oglasa za pretraživačku mrežu

Tijekom testiranja testira se samo jedna komponenta oglasa. Ako testiramo sve komponente odjednom, nikada nećemo shvatiti što je na kraju utjecalo na rezultat.Stoga prvo provjeravamo učinkovitost naslova 1 i naslova 2, zatim teksta i na kraju brzih poveznica.

Pogledajmo neke primjere.

Naslov 1:

Ključni upit: "kupite tablet jeftino".

• Opcija 1: Kupite jeftin tablet .
• Opcija 2: Kupite jeftin tablet .

Ovdje je razlika u tome što "jeftini tablet" netko može percipirati kao očito loš - jeftin, a "jeftin tablet" kao običan tablet samo na popustu.

Naslov 2:

• Opcija 1: Kupite jeftini tablet - do 70% popusta .
• Opcija 2: Kupite jeftin tablet - besplatna dostava .
• Opcija 3: Kupite jeftini tablet - besplatna dostava .
• Opcija 4: Kupite jeftini tablet - popusti do 70% .

Dodavanjem još 2 varijante 2. naslova i kao rezultat dobivamo 4 naslova oglasa za A/B test.

Tekst najave.

A sada poradimo na sastavljanju teksta najave. U tekstu oglasa možete napisati USP, navesti glavne prednosti i završiti pozivom na akciju.

USP:

• Opcija 1: Pronašli ste nižu cijenu? Napravimo popust!
• Opcija 2: Cijena 7990 rubalja!
• Opcija 3: 50% popusta na drugi tablet!

Radite dalje na tekstu - sada morate potaknuti klijenta na kupnju. Zašto bi pročitao vaš oglas?

• Opcija 1: Kontaktirajte konzultanta u bilo koje doba dana!
• Opcija 2: Nazovite sada i ostvarite popust!
• Opcija 3: Naručite sada i tablet će biti isporučen sutra ujutro!

Brze veze.

Brze veze su pomoćne prirode i testiranje može biti u funkciji koju će obavljati:

• za dopunu ponude (recenzije, cijena, popusti, fotografije, video);
• da djeluju kao veze na susjedne dijelove stranice (telefoni, televizori, prijenosna računala, pametni telefoni).

Svaka se komponenta testira zasebno s najučinkovitijom identificiranom u prethodnoj fazi.

A/B test oglasa u YAN

Testiranje naslova, teksta i brzih poveznica provodi se prema istom principu kao i za oglase na pretraživanju u Yandex.Directu. Zatim promotivna slika i različiti formati bannera.

• Grafička slika - treba prikazati proizvod, proces ili provocirati klijenta;
• Banneri. U grupi za testiranje potrebno je dodati sve moguće formate. Tijekom postupka provjere valjanosti možete prilagoditi samo jedan format. Ako su ispravci dali pozitivan rezultat, tada se slični ispravci mogu napraviti i za druge formate.

Kako pratiti rezultat testa?

Prilikom postavljanja testnih kampanja navedite UTM oznake kako biste generirali rezultat testa u Metrica izvješćima.

Da biste dobili rezultat na temelju kojeg možete donositi zaključke i graditi daljnje pretpostavke, potrebno vam je najmanje 1 tjedan za prikazivanje probnih oglasa. Nakon toga idemo na Yandex.Metricu, au odjeljku "Direct - Summary" gledamo izvedbu po UTM oznakama.

Zaključak

U oglasima za pretraživanje Yandex.Direct testiraju se prije svega naslov i drugi naslov, u manjoj mjeri tekst i veze na web-lokaciju. Za YAN su važnije slike i naslovi oglasa.

Pravilno provedeno A/b testiranje oglasa u kontekstualnom oglašavanju i analiza statistike omogućit će vam optimizaciju troškova reklamne kampanje!