7 načina korištenja "Poligona" Yandex.Audience

Ako imate lokalnu tvrtku, možda vam neće biti isplativo ciljati cijeli grad ili regiju. "Poligoni" Yandex.Audience pomoći će vam da ciljate određeni teritorij i prikazujete oglase samo ciljnoj publici.

Ovaj članak će vam reći što su "poligoni", kako ih postaviti u Yandex.Audiences i koristiti stvorenu publiku u kampanjama.

"Poligoni" Yandexa: što je to, kome odgovara

U Yandex.Audiences, na temelju geolokacijskih podataka, možete stvoriti segment publike na dva načina:

1. Postavite krugove. Na karti je naznačena točka i dodan je radijus pokrivenosti (od 0,5 km do 10 km). Ili druga opcija - adrese, koordinate ili imena dodaju se u traku za pretraživanje. Ograničenje - ne više od 1000 lokacija.
2. Postavite "Poligone". Najmanje tri točke su ručno dodane na kartu. Prilikom spajanja ovih točaka stranice figure se ne smiju sijeći.

Ograničenja pri postavljanju poligona:

• Maksimalna površina - do 10 četvornih metara. km.
• 1 segment - do 10 poligona.

Segmenti konfigurirani s poligonima rade na isti način kao i druga prilagođena publika. Možete ih koristiti za ciljanje oglasa, prilagođavanje licitacija i izuzimanje segmenata iz kampanja. Korisni su za:

• lokalna mala tvrtka;
• mrežni brendovi;
• optimizacija izvanmrežne konverzije;
• karakteristike ponašanja korisnika;
• odstranjivanje nevažnih pojavljivanja.

U nastavku ćemo govoriti o specifičnim načinima korištenja alata.

Kako stvoriti segment

Otvorite Yandex.Audience i prijavite se na svoj račun. Kliknite "Stvori segment" - "Geolokacija".

Od dvije vrste geolokacije odaberite "Poligoni".

Imenujte novi segment. Postavite proizvoljno područje na karti kao poligon.

Kako to učiniti:

• Postavite prvu točku poligona. Da biste to učinili, kliknite bilo koje područje koje definira krajnju točku poligona.
• Pronađite drugu točku na karti i nacrtajte ravnu crtu do nje.
• Nastavite postavljati točke dok ne pokrijete željeno područje. Upamtite da se stranice poligona ne smiju sijeći.
• Dovršite izradu poligona. Da biste to učinili, kliknite bilo koju točku u tom području. Odaberite Kraj iz skočnog izbornika.

Pri crtanju poligona, prikazuje se trenutna površina poligona. Ako prelazi 10 m2. km, pojavljuje se upozorenje o prekoračenju dopuštene površine.

Označene zone pomiču se po karti povlačenjem. Ne možete ih dodati više od deset u jedan segment.

Odredite koji će ljudi s određene lokacije biti uključeni u novu publiku. Postoje dvije opcije za odabir:

1. Redovito posjećivanje. Uključite u segment one koji redovito posjećuju, žive ili rade u označenom području. Na ovaj način možete ciljati ljude koji žive, na primjer, u blizini stanice metroa VDNKh, željezničke stanice Belorussky ili trgovačkog centra Metropolis.

2. Periodični posjet. Postavite učestalost kojom korisnik mora posjetiti odabranu zonu kako bi ušao u segment. Na primjer, na ovaj način možete postaviti oglase za one koji posjećuju Ostankino dva dana u tjednu, posjećuju park Sokolniki jednom mjesečno, itd.

Kliknite "Stvori segment". Ako je potrebno, dodajte jedan ili više segmenata na isti način. Ako je u jednoj od navedenih zona premalo ljudi, nakon obrade vidjet ćete upozorenje o nedostatku podataka.

Zapamtite da Yandex ne dopušta stvaranje više od 1000 segmenata publike ako se manje od 5% njih koristi u oglašavanju.

Kako dodati "Poligone" u postavke kampanje

Ciljanje

U fazi stvaranja grupe oglasa u Yandex.Directu proširite blok "Ponovno ciljanje i odabir publike".

Kliknite "Dodaj uvjet". U odjeljku "Skup pravila" odaberite "Segment publike" i pronađite stvoreni segment na padajućem popisu.

Možete dodati nekoliko segmenata i odrediti princip njihove kombinacije: barem jedan je dovršen, svi su dovršeni, nijedan nije dovršen. Takvih skupova pravila u uvjetu može biti do 50. Oni će se kombinirati s logičkim operatorom "I".

Dajte naziv novom uvjetu i kliknite Spremi.

Prilagodba ponude

U postavkama kampanje možete povećati ponudu za prioritetne poligone i smanjiti je za manje važne. To možete učiniti u fazi izrade/uređivanja u bloku postavki "Prilagodbe ponuda" - "Ciljana publika".

Ako ste već stvorili željeni uvjet odabira publike, idite na karticu "Nova prilagodba", kliknite "Nova prilagodba" i pronađite je na popisu.

Ako ne, kliknite "Uvjeti postavljanja". Otvorit će se kartica s popisom uvjeta ponovnog ciljanja i publike, gdje na isti način možete stvoriti uvjet za prilagodbe ponude.

Nakon toga, vratite se u prozor postavki grupe oglasa, gdje će se pojaviti novi segment na popisu publike. Označite ga potvrdnim okvirom i odaberite vrstu prilagodbe:

1. Boost: do +1 200%
2. Niže: do -100% (potpuno onemogućiti pojavljivanja)

Možete postaviti nekoliko prilagodbi istovremeno, a ne samo prema lokacijama. Zatim će se primjenjivati ​​na okladu sekvencijalno.

O svim vrstama prilagodbi licitacija u Yandex.Directu i Google Adsu pročitajte naš vodič.

Kako koristiti poligone

Gotovo neograničene mogućnosti kreiranja poligona i različiti uvjeti za uključivanje korisnika u segment otvaraju prostor za kreativnost. Evo nekoliko primjera korištenja alata za inspiraciju.

1. Isključi trenutne klijente

Privlačenje kupaca u lokalnu trgovinu pomoći će ciljanje ljudi koji žive i rade u blizini. Kako biste oglase prikazivali samo onima koji je nisu posjetili, prostor trgovine označite poligonom i isključite segment u postavkama grupe oglasa.

2. "Posudi" publiku od konkurenata

Prijem, popularan među programerima. Označavanjem prodajnih ureda drugih stambenih kompleksa svoje klase u Yandex.Audience, oni stvaraju segment korisnika u fazi traženja stanova. Ovo je "najvruća" publika, u koju možete uložiti mnogo novca u oglašavanje. Taktika je prikladna za druge industrije i ne odnosi se na "sivu".

Saznajte više o "sivim" strategijama konkurenata u oglašavanju iz našeg članka "Strategije konkurenata koje štete vašem oglašavanju u Yandexu/Googleu".

3. Ciljanje putnika

Radeći sa segmentima postaja i zračnih luka u različitim gradovima, možete stvoriti publiku koja nije dostupna korištenjem drugih postavki. Na primjer, Moskovljani s čestim poslovnim putovanjima u Sankt Peterburg ili putnici Aeroflota koji lete na Cipar. Dakle, turoperator može promovirati isplative letove s presjedanjem u određenom gradu ako kombinira segmente zračnih luka na svim potrebnim točkama polaska i dolaska.

četiri. Nove društvene karakteristike

Ponekad mjesto koje osoba posjeti govori više od njezinog online profila. Uzmimo za primjer dvije publike: redovne posjetitelje jahtaškog kluba i ljude koji su u posljednjih mjesec dana dvaput bili u rodilištu. S visokim stupnjem vjerojatnosti, prvi će biti potrošači premium segmenta, drugi - roditelji djece mlađe od 1 mjeseca.

pet. Ostavite zaposlenike na miru

Kada ciljate oglašavanje na posjetitelje shopping i zabavnih područja, nemojte trošiti svoj proračun na prikazivanje zaposlenika tih mjesta. Ili ih takvi prijedlozi ne zanimaju, ili ih nema potrebe podsjećati na njih. Napravite dva segmenta za iste poligone – jedan s onima koji ih redovito posjećuju, drugi s onima koji tamo rade. Ne zaboravite isključiti potonje u postavkama odabira publike.

6. Ponovno ciljanje s jumbo plakata

Kada postavlja digitalno vanjsko oglašavanje, Yandex automatski prikuplja publiku od ljudi koji su mogli vidjeti banner.Međutim, takav segment možete postaviti za svaki pa čak i klasičan billboard. Nacrtajte poligon unutar vidnog polja štita i uzmite u obzir sve korisnike koji su bili u njemu 1-2 puta u prošlom tjednu.

7. Rješenje za B2B

Ciljanje izložbenih centara i konferencijskih dvorana tijekom industrijskih događaja odličan je način za izgradnju publike profesionalaca s nekoliko zajedničkih karakteristika. Obavezno isključite ljude koji rade ili posjećuju ova područja u drugo vrijeme.

Koristite "Poligone" ispravno - i povećat ćete učinkovitost oglašavanja.