Google će stvoriti alternativu App Tracking Transparency za Android

Google razmišlja o stvaranju vlastitog sustava zaštite od praćenja oglasa za Android, slično App Tracking Transparencyju, koji će se uskoro pojaviti u iOS-u. Uz njegovu pomoć bit će moguće potpuno onemogućiti praćenje podataka.

Google ne kaže izravno radi li tvrtka trenutno na rješenju protiv praćenja. U razgovoru s novinarima predstavnici Googlea samo su rekli da "uvijek traže načine za podizanje standarda kada je u pitanju zaštita podataka i stvaranje zdravog ekosustava za oglašavanje."

Sa značajkom App Tracking Transparency (ATT), korisnici iPhonea će moći onemogućiti praćenje podataka na razini sustava. U tom slučaju aplikacije neće imati pristup jedinstvenom identifikatoru uređaja (IDFA). IDFA vam omogućuje praćenje korisnika koji se prebacuju između aplikacija i stranica, kao i procjenu učinkovitosti oglašavanja. Na primjer, oglašivač može saznati je li korisnik kupio proizvod na njihovoj web stranici koji je vidio u aplikaciji.

Apple će blokirati ili ukloniti aplikacije iz App Storea zbog kršenja pravila.

Facebook i Google kažu da će novi zahtjev imati neželjene posljedice za njihove oglasne mreže. Facebook je čak optužio Apple da ovakav pristup šteti malim tvrtkama, te da tvrtka iz Cupertina to radi u vlastitom interesu.

Najvjerojatnije će Google ponuditi manje nametljivu alternativu vrsti skrivenih tehnologija praćenja koje se danas koriste na internetu.Na primjer, nešto poput kontrola koje su razvijene za preglednik Chrome i daju korisniku više izbora.

Kao dio inicijative Privacy Sandbox za postavljanje novih standarda za privatnost podataka, Google postupno uklanja kolačiće trećih strana iz Chromea i razvija alate za oglašivače koji prikupljaju podatke ne o pojedinačnim korisnicima, već o grupama.

Google je prethodno uklonio FTP i Adobe Flash u novom ažuriranju Chromea 88, a Google Analytics je prestao prikupljati podatke s YouTubea.