Automatsko ciljanje u YAN i vanjskim mrežama: što je to
U vrlo bliskoj budućnosti Yandex.Direct će imati novu postavku - automatsko ciljanje u YAN i vanjskim mrežama. Razlikuje se od automatskog ciljanja pretraživanja, ali oba olakšavaju stvari.
Hajde da vidimo kako će nova opcija raditi u postavkama, kako je omogućiti i koristiti u svom radu.
Što je automatsko ciljanje u YAN
Kao što znate, oglasi u YAN-u mogu se prikazivati ne samo na temelju ključnih fraza, već postoji i bihevioralno ciljanje, koje također može privući značajan promet i konverzije.Prilikom prikazivanja oglasa Yandex.Direct uzima u obzir mnoge čimbenike ponašanja korisnika i odlučuje hoće li prikazati oglas ili ne.
Sada će algoritam koji uzima u obzir ponašanje biti dostupan kao zasebna postavka koja će se zvati automatsko ciljanje. Uskoro će biti prikazani u statistici i za njih će biti moguće postaviti posebnu stopu, kao i za ključne fraze.
Kako postaviti automatsko ciljanje u YAN
Da biste omogućili automatsko ciljanje za kampanje u mrežama:
- kreirajte više oglasa u grupi s različitim tekstovima. Što više tekstova napišete, bolje će funkcionirati automatsko ciljanje;
- dodajte ključne fraze;
- omogućite opciju "Koristi automatsko ciljanje" na stranici za uređivanje grupe oglasa. Spremite promjene.
Uz pomoć automatskog ciljanja možete saznati koji su algoritmi u vašem konkretnom slučaju aktivniji u privlačenju ciljanog prometa, a zatim samostalno raspodijeliti proračun između ključnih riječi i automatskog ciljanja.
Postavite ponudu za automatsko ciljanje u mrežama koja je usporediva s ponudama za ključne fraze. Ako ponudite niže, možda ćete dobiti manje prometa nego što ste navikli. Zatim usporedite CPA za ključne riječi i ciljanje bez izraza i prilagodite ponudu ako je potrebno.
Napomena: ako vaša reklamna kampanja u Yandex.Directu radi na svim platformama (pretraživanje i mreže) i ima omogućeno automatsko ciljanje na pretraživanju, tada će se uključiti i automatsko ciljanje u mrežama. Istodobno, ponuda će se automatski izračunati za njega na temelju postavki vaše reklamne kampanje. Rad pojedinačnih kampanja na mrežama s onemogućenim automatskim ciljanjem neće se promijeniti.
Osim toga, preporuča se instalirati Yandex.Metrica brojač na svoju web stranicu: na taj način sustav će primiti više signala za visokokvalitetno ciljanje, a vi ćete moći primiti više podataka za kampanju optimizacija.
Pokretanje automatskog ciljanja bit će postupno, ali će sljedeći tjedan svi klijenti Yandex.Directa imati pristup ovoj postavci.
Podsjetimo se da su raniji chatovi postali dostupni u oglasima za pretraživanje Yandex.Direct.
