Automatski segmenti u Yandex.Directu: što je to

Automatski segmenti Metrica u Yandex.Directu pomoći će vratiti korisnike na web mjesto i uputiti ciljanu ponudu određenoj publici. Yandex.Metrica - prikupit će potrebne korisnike, a vi ćete ih samo morati ciljati oglasima u Yandex.Directu.

Reći ćemo vam koje su vrste automatskih segmenata dostupne za odabir, kako ih postaviti i kako uz njihovu pomoć privući nove klijente.

Kako postaviti automatske segmente u Yandex.Directu

Korištenje automatskih segmenata moguće je kao dio postavljanja ponovnog ciljanja u Yandexu.Direktno. Ranije, da biste to učinili, prvo ste morali postaviti segmente u Yandex.Metrici ili Yandex.Audiences. Sada to nije potrebno. Nakon instaliranja brojača Yandex.Metrica na svoju web-lokaciju, možete stvoriti segmente automatskog ciljanja i postaviti ponovno ciljanje s njima izravno u Yandex.Directu.

Metrica dijeli posjetitelje u grupe sa zajedničkim karakteristikama pomoću brojača na vašoj web stranici. Evo automatskih (gotovih) segmenata koji su sada dostupni u Yandex.Directu:

• Novi posjetitelji - oni koji su prvi put posjetili stranicu u zadnjih 90 dana.
• Ponovni posjetitelji - oni koji su posjetili stranicu u zadnjih 90 dana, ali su je već posjetili.
• Promet pretraživanja - posjetitelji koji su na stranicu došli iz rezultata pretraživanja Yandexa ili drugih tražilica.
• Referentni promet - oni koji su na stranicu došli preko poveznica s drugih stranica.
• Promet oglasa - korisnici koji su došli na stranicu nakon klika na oglas.
• Bounces - korisnici koji su otvorili jednu stranicu web stranice, proveli manje od 15 sekundi na njoj i nisu izvršili niti jednu ciljanu radnju .
• Non-bounces - korisnici koji su posjetili stranicu dulje od 15 sekundi ili oni koji su pogledali više od jedne stranice ili dovršili gol u kontri.
• Promet s mobilnih uređaja - korisnici koji su stranicu pregledavali s pametnog telefona ili tableta.
• Promet sa stolnih uređaja - oni koji su se prijavili sa stolnog ili prijenosnog računala.

Da biste stvorili novi uvjet ponovnog ciljanja, idite na "Ponovno ciljanje i odabir publike - Dodaj" u sučelju Yandex.Direct.

U prozoru koji se otvori kliknite +Dodaj uvjet i odaberite "Metrički segment" na padajućem popisu:

U polju za odabir segmenata vidjet ćete popis segmenata označenih kao "Automatski":

Postavite uvjete za ciljanje, a zatim odaberite željeno ciljanje grupe oglasa.

Ovaj popis bit će dostupan za svaki brojač za koji imate pravo uređivanja. Ako je pristup samo za čitanje, moći ćete vidjeti prethodno stvorene segmente, ali neće biti automatskog popisa.

Zadaci za nove segmente

Automatski filtri segmenata trebali bi biti prikladni za različite vrste web stranica, tako da su prilično općeniti. Kada su potrebne finije postavke, bolje je sami započeti segmente putem Yandex.Metrice. Ali mnogi se zadaci mogu riješiti i bez njih.

• Za poticanje interesa među novim posjetiteljima Za one koji su posjetili stranicu prvi put u posljednja tri mjeseca, možete kontaktirajte, na primjer, ako ih želite upoznati s markom ili proizvodom. Kako to učiniti . Izradite grupu oglasa i novo pravilo ponovnog ciljanja: odaberite uvjet "Barem jedan dovršen" i segment mjernih podataka "Novi posjetitelji" za ciljanje. Dobar način da privučete pozornost je ponuditi popust na svoju prvu kupnju u svom oglasu.
• Potaknite dovršetak kupnje Prikladni segmenti za ovaj scenarij su "Posjetitelji koji se vraćaju" ili "Bez odstupanja". Kako to učiniti . Slično prvom primjeru, izradite grupu oglasa i novi uvjet ponovnog ciljanja koji cilja ovaj segment. U oglasu pokušajte što konkretnije odgovoriti na zahtjev korisnika u skladu s temom stranice. Na primjer, ako je posjetitelj napustio vašu stranicu prodajući bukete (možda nije bio zadovoljan bojom, sastavom ili veličinom), ponudite druge skladbe ili poklon setove.
• Ostvarite dodatnu prodaju ili vas podsjetite na redovne kupnje Povratni segment je također prikladan, ali u kombinaciji s vašim vlastitim segmentima. Kako to učiniti . Prilikom postavljanja pravila ponovnog ciljanja odaberite uvjet "sve ispunjeno" plus ciljanje automatskog segmenta iz Yandex.Metrice i vlastitog segmenta onih koji su kupili na web mjestu.
• Vrati one koji su brzo otišli Ako je korisnik napustio stranicu nakon što je otvorio samo jednu stranicu, a i ta stranica je bila pregledana manje od 15 sekundi, to ne znači nužno da ga vaša ponuda uopće ne zanima. Možda će se htjeti vratiti ako cijena padne ili se sastav proširi. Kako to učiniti . Možete reći o ažuriranjima, promjenama uvjeta, pojavljivanju nove usluge koristeći sljedeće uvjete: odaberite "Barem jedno dovršeno" i segment "Kvarovi", zatim dodajte "Ništa dovršeno" i segment "Bez kvarova". Ovo će filtrirati one korisnike koji su imali i napuštene i neuspjele posjete.Odnosno, ciljajte oglase samo na one koji su brzo napustili stranicu. Obratite se tim korisnicima s relevantnijom porukom i oni bi mogli postati vaši kupci.
• Catch the Mobile Audience desktop. Ne propustite ovu publiku. Kako to učiniti . Pripremite zasebne kreative za one koji stranici pristupaju s mobilnih uređaja, a ne zaboravite kao odredišne ​​stranice dodati Direct Turbo stranice s lakim učitavanjem – tako će biti više šanse da će adresat primiti i primijetiti vašu ponudu, čak i ako mobilni internet nije najstabilniji
• Testirajte različite postavke. Na primjer, možete ciljati pojavljivanja na nove i ponovne posjetitelje i usporediti rezultate kroz eksperimente u Yandex.Directu.
• Prilagodite ponude za pretraživanje. Idite na Prilagodbe ponuda, a zatim na pododjeljak Ciljana publika. Kliknite +Nova prilagodba i odaberite segment za koji želite povisiti ili smanjiti ponudu.

Takva ciljana komunikacija smanjit će troškove privlačenja klijenata i učiniti oglašavanje učinkovitijim. Popis automatskih segmenata će se ažurirati.

Ranije smo govorili o tome kako napraviti Turbo web mjesto pomoću ažuriranog konstruktora u Yandex.Directu.