Automatsko ciljanje u Yandex Directu: što je to i kako radi
Trenutno je automatsko ciljanje u Yandex Directu u beta načinu rada, što znači da se informacije o njemu mogu promijeniti ili ispraviti u bliskoj budućnosti.
Dakle, što je automatsko ciljanje u Yandex Directu? Kao što naziv implicira, ova je funkcija odgovorna za automatsko ciljanje ciljane publike, na temelju oglašavane stranice i sadržaja oglasa. Pogledajmo pobliže.
Kako funkcionira automatsko ciljanje?
Principi automatskog ciljanja temelje se na algoritmima koji proizvode predviđanje za vjerojatnost prijelaza za različite oglase kada se prikazuju za određenu ključnu riječ.Da bi se napravila prognoza, analizira se stranica koja se promovira i sadržaj oglasa (naslovi, opis). Nakon toga sustav odabire upite (sustavu je potrebno 2 dana) za koje postoji najveća vjerojatnost da će se kliknuti i na njima prikazuje vaše oglase.
Kada je ova opcija odabrana, oglasi se također mogu prikazivati za fraze koje ste sami dodali u kampanju i njima će se dati prioritet.
Kako postaviti automatsko ciljanje
Za postavljanje automatskog ciljanja, prilikom postavljanja reklamne kampanje Ya.Direct, nakon izrade oglasa, odmah ispod odabira ključa fraze, postoji prekidač koji je odgovoran za funkciju automatskog ciljanja - stavite ga u položaj "Da".
Ali glavno pitanje je isplati li se sada koristiti automatsko ciljanje u svojim reklamnim kampanjama?
Razmotrimo prednosti i nedostatke.
Prednosti:
- reach zahtjevi koji nisu uključeni u kampanju;
- ne morate trošiti vrijeme na postavljanje - samo omogućite opciju i to je to.
Minusi:
- smanjenje CTR-a - jer je moguće prikazati za neciljane fraze;
- vrijeme za testiranje - za preciznije postavke potrebno je prikupiti statistiku (u čarobnjaku za izvješća odaberite "Vrsta uvjeta prikaza" - "Automatsko ciljanje") kako biste isključili neciljana pojavljivanja;
- svrha ove funkcije je ostvariti klik, a ne konverzija na web mjestu.
Na temelju prethodno navedenog, automatsko ciljanje se može koristiti, ali u testnom načinu rada. Napravite zasebnu kampanju za ovo s ograničenim proračunom i pogledajte kakvi su rezultati.
