Yandex.Direct dražba: kako funkcionira

Yandex.Direct aukcija - ovo je nadmetanje za pozicije u oglasnim blokovima. Odvija se dok korisnik učitava stranicu. Kao rezultat dražbe, sustav odabire oglase koji odgovaraju upitu za pretraživanje ili kontekstu stranice.

Svi oglašivači sudjeluju u dražbi Yandex.Direct, bez obzira na odabranu strategiju prikazivanja oglasa. Sustav samostalno određuje lokaciju. Prema Yandex.Directu, najbolji promotivni materijali dobivaju vrhunska pojavljivanja - četiri pozicije iznad rezultata pretraživanja. Oni su u zoni najveće pozornosti korisnika, stoga primaju više klikova.

Položaji u posebnom smještaju

Ostali oglasi prikazani su desno od rezultata pretraživanja ili ispod njih. Često imaju manje prometa, ali i nižu cijenu po kliku.

Kako aukcija radi u Yandex.Directu

Pri izradi oglasa, oglašivači određuju ključne riječi, odabiru strategiju prikazivanja i postavljaju CPK. Prema podudaranju ključnih riječi s navedenom odredišnom stranicom i cjelovitosti oglasa, usluga određuje koeficijent kvalitete kreative. Direct će također usporediti iste podatke sa zahtjevima korisnika, ocjenjujući relevantnost, tijekom dražbe.

Na trećem i četvrtom mjestu posebnog plasmana nalaze se gotovo identični oglasi, no Direct je oglase za web stranicu womeli.info postavio više.

Tijekom dražbe, oglasi se odabiru za sve oglasne jedinice na stranici koju učitava korisnik. Mjesta u blokovima "Premium Impressions", na stranici "Svi oglasi", kao i na YAN tražilicama raspoređuju se na temelju tri pokazatelja - predviđenog CTR-a, koeficijenta kvalitete oglasa i ponude koju je odredio oglašivač. Pozicije u blokovima na YAN tematskim stranicama iu vanjskim mrežama određene su ponudom najbližeg konkurenta.

Principi aukcije VCG i GSP

Iznos koji će biti terećen prilikom klika na oglas postavljen je u skladu s pravilima VCG i GSP aukcija. Rade na sličnom principu. Razlika je u stranicama na kojima se oglasne jedinice postavljaju, kao i posebno u formiranju stope za svaku poziciju na njima.

VCG

Pravila VCG dražbe određuju cijenu klika na prvoj stranici Yandex rezultata pretraživanja (poseban položaj) i na YAN tražilicama (Rambler, Bing).Broj oglasa u bloku premium pojavljivanja ovisi o konkurentnosti pojedinog upita za pretraživanje – od 0 do 4 oglasa. Pozicije u bloku određene su količinom prometa koju oglašivač želi ostvariti.

Alat za predviđanje proračuna prikazat će vašu prosječnu ponudu, predvidjeti približan broj klikova i ukupnu potrošnju oglasa ovisno o količini prometa.

Ako pet oglašivača želi postaviti jedan zahtjev, tada će se blok sastojati od četiri oglasa, a promet će biti raspoređen na sljedeći način:

• Četiri oglašivača zajamčeno će dobiti 65% prometa, a peti oglašivač koji je naveo najnižu ponudu gubi pravo na postavljanje u ovaj blok. Cijena po kliku za četvrtu poziciju je ponuda petog oglašivača.
• Dodatnih 10% dobiva oglašivač čiji se oglas prikazuje na trećem mjestu. On prima 75% prometa i plaća ponudu četvrtog oglašivača.
• Još +10% - samo 85% prometa - dobiva oglašivač koji zauzme drugo mjesto, a cijena trećeg oglašivača postaje ponuda.
• Vođa bloka dobiva maksimalnu količinu prometa - 100% - ali cijena klika za njega je cijena drugog oglašivača.

Princip određivanja cijene klika u skladu s pravilima VCG aukcije.

Stručnjaci s malo iskustva u postavljanju kontekstualnog oglašavanja moraju zapamtiti da je količina prometa promjenjiva vrijednost. Izračunava se za specifične zahtjeve u skladu s dizajnom oglasa, njihovim brojem u bloku, dizajnom samog bloka, kao i mjestom na kojem se oglas prikazuje na pretrazi.

GSP

Pravila GSP dražbe primjenjuju se na drugu i sljedeće stranice Yandex pretraživanja, vanjske mreže, YAN tematska mjesta i stranicu Svi oglasi. Razlikuje se od VCG-a po tome što je cijena po kliku određena ponudom najbližeg konkurenta.

GSP-aukcija se smatra nesavršenom, jer se cijena prometa i njegov obujam neproporcionalno povećavaju. Oglašivačima je isplativije postaviti cijenu po kliku, fokusirajući se na ponudu konkurenta, a ne na predviđenu dobit.

Pretjerana ponuda nije jamstvo postavljanja na više pozicije u blokovima. Kako biste pametno potrošili budžet i ostvarili više klikova, potrebno je poraditi na faktoru kvalitete oglasa – kreirati kreative koje će biti relevantne za zahtjeve korisnika. Kada potencijalni kupac vidi točan zahtjev u oglasu, veća je vjerojatnost da će kliknuti vezu. Što više ciljanih klikova dobijete, to će vrijednost CTR biti veća, a ovaj će pokazatelj utjecati na rangiranje oglasa tijekom dražbe.