Ono što razlikuje brand iz branda
Razlika između marku i markom
Informacije prostor se sastoji od marki koje se mogu nazvati bilo koji prepoznatljivi proizvod, osoba, proizvod. Taj koncept često se identificira s kategorijom "marke", što ukazuje na specifičnu vrstu objekta koji se prodaje. Koja je razlika između tih kategorija i koliko je to važno?
Sadržaj članka
- Definicija
- Usporedba
- Zaključci Diferencijacija. en
Alat
Brand - kompleks objekata, što pokazuje konceptualni jedinstvo svih uvjeta marke promovira na tržištu. Uključuje i čisto vizualne atribute (logotip, korporativni identitet, simbol), kao i informacijske komponente (legenda, slika, slogan). Kao brand može djelovati kao zaštitni znak (Coca-Cola, Sberbank) i pojedinac (popularni pisac, glazbenik).
Mark je zaštitni znak koji se koristi za individualizaciju komercijalnog proizvoda promaknutog na državnom tržištu i registriran u skladu s utvrđenim postupkom. Ovaj predmet pripada intelektualnom vlasništvu i zaštićen je zakonom određene zemlje zajedno s drugim vlasničkim pravima.
na sadržaj ↑Usporedba
Dakle, ove kategorije nemaju temeljne razlike u zakonodavstvu i određuju se isključivo u kontekstu uporabe. Dakle, bilo koja robna marka može se nazvati zaštitnim znakom, budući da se mora registrirati u utvrđenom redoslijedu.Inače će treća strana moći koristiti akumuliranu bazu klijenata i prepoznavanje, što smanjuje dobit.
Međutim, nisu svi brendovi brand, čak i ako su ispunjeni svi zakonski uvjeti za registraciju. Uostalom, kako biste povećali popularnost, trebate priznanje, dobru reputaciju i dobro ime. Stoga je brand samo brand, za promicanje kojih se ulaže određena sredstva. To uzrokuje potrošače određene osjećaje koji se mogu usporediti s vjerskim: sjetite se kako je svaki novi pametni telefon ili tablet za svakog obožavatelja Applea.
na sadržaj ↑Zaključci Diferencijacija. hr
- Opseg pojmova. Svaka robna marka je zaštitni znak, no obrnuto nije točno. Slijedom toga, opseg pojma "marke" je širi.
- Prepoznavanje. Brand ima ciljnu publiku i postoje odani kupci. Branda je manje prepoznatljiva, jer sva društva ne mogu priuštiti ulaganje u promociju.
- Ugled. Marka ima određeni tržišni udio, može uzrokovati i pozitivne i negativne emocije. Mark, u pravilu, je neutralan, jer stav prema njoj nije formiran.
- Trošak. Marka se može ocijeniti na tržištu. Trošak robne marke uvijek je mnogo manji.
